Az Anime és Manga Creator Economies Fejlődése
A creator economy, mint például az anime és manga világában, összekapcsolja a szellemi tulajdon jogtulajdonosait, a származékos tartalmak készítőit és a rajongói kultúra által generált pénzforgalmat. Azok a kreatorok, akik valóban pénzügyi hasznot húznak a származékos tartalmakból, gyakran zárt, megbízható influenszerekből, tekintélyes cégekből és jelentős tőkével rendelkező entitásokból álló hálózatokkal dolgoznak. Ez sok esetben szürke zónákat teremt, és egy olyan kultúrát alakít ki, amelyben nem világos, mikor lépnek fel cégek a rajongókkal szemben szerzői jogi jogsértések miatt, például értékelő videók, simultané nézői események vagy szerkesztések készítésekor. Ily módon rengeteg pénz és lehetőség marad kiaknázatlanul a rajongói közösség bővítéséhez.
Ugyanakkor számos iparágban a vállalatok felismerik a származékos tartalmakban rejlő lehetőségeket, amelyek képesek gyorsabban és váratlanabbul bővíteni a rajongói tábort, mint a belső stratégiák. E fejlődés részeként licencszerződéseket kötnek olyan platformokkal, mint a TikTok, valamint eszközcsomagokat kínálnak a jogtulajdonosok számára a YouTube-on, lehetővé téve a származékos tartalmak videóinak hatékony kezelését, miközben a bevételeket is élvezik. Az olyan cégek, mint a Kodansha és a KADOKAWA új kezdeményezései a rajongói kultúra irányítására és támogatására összpontosítanak, ahelyett, hogy kívülállóként kezelnék azt.
KODANSHA x ROBLOX
Július elején a Roblox bejelentette új licencelési platformjának első résztvevőit: a Lionsgate-et, a Netflixet, a Sega-t és a manga kiadó óriását, a Kodanshát. Július 31-én az is nyilvánosságra került, hogy a Roblox napi aktív felhasználóinak száma meghaladta a 100 milliót, ami 30 millióval több, mint 2024 májusában. A növekedés a feltöltött számos játék és élmény következménye, amelyek között szerzői jog védelme alatt álló tartalom is található.
Az új Roblox Licensing Platform lehetővé teszi a jogtulajdonosok számára, hogy az IP-jükre vonatkozó licencet széleskörűen kiadhassanak, meghatározva a használati feltételeket, nyomon követve az IP használatot, közvetlenül a kreatoroknak licencet kínálva, értékelve a javaslatokat és automatikusan gyűjtve a bevételeket. A Roblox megfogalmazása szerint „a jogtulajdonosok nemcsak a kreatorok megtalálásával küzdöttek, de a folyamat jellege miatt csak egy szűkebb csoport, a nagyobb stúdiók tudtak hasznot húzni”.
A Roblox Licensing Platform célja új lehetőségek teremtése a licencelési bevételek számára, miközben a kreatorok megértik, mekkora mozgásterük van, és profitálhatnak a globális IP-kről. A Roblox megerősítette, hogy a Kodansha két népszerű IP-jét, a Blue Lock-t és a That Time I Got Reincarnated as a Slime-t is licencelni fogja. Ez a Kodansha tavalyi Attack on Titan Roblox versenye után következik.
KADOKAWA x YouTube
A Dentsu jelentése szerint a globális anime nézők egyharmada másodlagos tartalmakat is fogyaszt, mint például podcastek, élő közvetítések és értékelések. Ezt figyelembe véve, a KADOKAWA új szabályokat hirdetett, amelyek lehetővé teszik a YouTube kreatorok számára, hogy klippeket használjanak anime címeikből, például 2 percet a New Panty & Stocking with Garterbelt-ből és 4 percet a The Rising of the Shield Hero 4. évadából, a Detectives These Days Are Crazy!-ból és a See You Tomorrow at the Food Court-ból.
Ez a lehetőség a KADOKAWA Creator’s Support Programján (CSP) keresztül érhető el, amely kezelni hivatott a bevételek egy részének elosztását a produkciós bizottság felé. A megengedett tartalomtípusok közé tartoznak a klippek, magyarázó videók és az anime nyelvi fordításai. A jogtulajdonosok szívesen terjesztik a hírvivő szót, és ezt ingyenes platformokon teszik, mint például a YouTube, amely a legmagasabb piaci részesedéssel bír a médiafogyasztás terén.
Crunchyroll x TikTok?
A Kodansha és a KADOKAWA új kezdeményezései után a Crunchyroll is követheti a példát. 2024-ben a Crunchyroll elnöke, Rahul Purini és COO-ja, Gita Rebbapragada a Nikkei XTrend-nek beszéltek az anime fogyasztásának változó trendjeiről. Rebbapragada rámutatott, hogy a TikTok például világosan mutatja, hogy a fiatalabb generációk sok időt töltenek saját tartalmuk készítésével.
A TikTok rövid videókra összpontosító formátuma egy új lehetőséget teremt a fiatalok számára, akik szívesen fogyasztanak rövidebb, 2-4 perces videókat. A Plott, egy japán rövid anime produkciós cég, figyelemre méltó lehet, mivel a rövid anime szintén kedvez a kreator gazdaságnak az alacsonyabb gyártási költségek miatt.
Ezek az új kezdeményezések a származékos tartalmak készítésére és megosztására irányulnak, bővítve ezzel a rajongói közösséget, miközben a jogtulajdonosok számára új bevételi forrásokat kínálnak.
Forrás: Comic Natalie, Roblox
Kiemelt kép: © Homura Kawamoto, Toru Naomura / Square Enix, Kakegurui Production Committee
