Manabu Otsuka, a MAPPA anime stúdió vezérigazgatója és elnöke, egy cikket írt a Bungeishunju (Bunshun) Plus számára, amelyben a stúdió múltját, jelenét és jövőjét boncolgatta, beleértve annak sikereit és kudarcaid is.
Miért félt a MAPPA az csődtől: egy (vitathatóan) fenntarthatatlan termelési megközelítés
A probléma alapvetően a MAPPA fő bevételi forrásába, az animációs produkciós megbízásokba vetett függőségében rejlett. A produkciós bizottságok olyan vállalatokból állnak, amelyek együtt finanszíroznak egy anime IP-t. Ezek a bizottságok döntenek arról, hogy mennyi pénzt kellene befektetniük, és mennyit fizetnének (megbízás) egy stúdiónak, mint a MAPPA, a produkcióért.
Bár némely megbízás elég magas lehet ahhoz, hogy fedezze (vagy messze meghaladja) a stúdió működési költségeit és a szabadúszók díját, az anime költségvetések gyakran politikai nehézségekbe ütköznek, ami miatt vitathatóan elégtelenek vagy nehezen becsülhetők. Sok stúdió olyan megbízásokat fogad el, amelyek alig fedezik a működési költségeket, így kevés nyereséget eredményeznek a stúdió hosszú távú fejlesztésére (bérek emelése, több munkavállaló felvétele, gyártási vonalak bővítése, új üzleti irányok indítása stb.).
Nyilvánvalóan ezek a feltételek egyensúlyozást jelentenek; bármilyen váratlan költség esetén a stúdió váratlanul veszteséget szenvedhet el. Nao Hirasawa, az ARCH animációs produkciós cég vezérigazgatója nemrégiben megosztotta, hogy miért egyre nehezebb a produkciós bizottságoknak megbecsülni az anime költségvetéseit és menetrendjeit. Ezt a cikket itt olvashatják.
2014-ben a MAPPA különösen a Rage of Bahamut: Genesis anime sorozatra kapott megbízást, amelyet teljes mértékben a CyberAgent leányvállalata, a Cygames finanszírozott; Otsuka ezt említette cikkében, míg Hirasawa a Rage of Bahamut: Genesis példaként említette a hatalmas költségvetésekre, amelyek befolyásolták az anime ipart a 2010-es évek közepén.
Hirasawa elmondta, hogy ezek a hatalmas költségvetések megnehezítették az ipar számára a megfelelő becslést, figyelembe véve a gyártási skálák közötti hatalmas eltéréseket. Ezek a költségek manapság 18 millió jentől közel 300 millió jenig terjednek egy TV anime epizódra ($113k-tól $1.9 millióig; bár én 100 millió jent/$626k-t láttam, mint a megszokott felső határt), ami megnehezíti a becslést. Hirasawa hozzáfűzte, hogy ezek a költségvetések szakadékokat teremtettek a stúdiók között, akik biztosítani tudták őket, és azok között, akik nem.
Otsuka elmondta, hogy a Rage of Bahamut bemutatta neki a lehetőséget, hogy egyetlen cég finanszírozza az animét (Cygames), így érdekes látni a sorozat hatását különböző szempontokból (egyik oldalról jelentős disruptor, másik oldalról inspiráció forrása).
Otsuka számára a MAPPA-nál a produkciós bizottságokhoz való csatlakozás nem volt elég
Otsuka úgy érezte, hogy a MAPPA-nak csatlakoznia kell a produkciós bizottságokhoz a túlélés érdekében. A stúdió részt vett a Yuri!!! on ICE eredeti anime sorozatban és az In This Corner of the World című eredeti filmben. A Yuri!!! on ICE-ról, amely hírhedt a folytatásának hiánya miatt (mivel törölték) annak ellenére, hogy hatalmas sikert aratott, Otsuka elmondta, hogy a Yuri!!! on ICE Blu-ray és DVD eladásai meghaladták a 430,000 példányt. A becslések szerint ez körülbelül 20 millió dollár (3.2 milliárd jen) eladást jelent, a jelenlegi ~7425 jenes Blu-ray/DVD árak alapján.
Különösen Otsuka megkülönbözteti a produkciós bizottságok különböző típusú részvételét. Létezik egy egyszerű befektetés, ahol a MAPPA nem kezel egy ablakot (amelyről később beszélünk), és csupán jogdíjakat gyűjt. Ez volt a helyzet a Yuri!!! on ICE-ban, ahol a MAPPA produkciós bizottságának részvétele jogdíjakat biztosított a munka sikeressége révén – ez feljebb lépés volt ahhoz képest, amit sok stúdió várhat.
Bár a hozamok "nem elhanyagolhatóak", Otsuka azt mondja a stúdió Yuri!!! on ICE-ban elért hozamáról, hogy "fájdalmasan rájöttünk arra, hogy a produkciós bizottság struktúráján belül a stúdió nem lehetett a vállalkozás középpontjában. Sok felelősséget vállaltunk, mint a minőség garantálása, a szállítási kötelezettségek teljesítése és a befektetési kockázatok vállalása, mégis a legkisebb profitot kaptuk. Ezt a struktúrát világosan felismertük."
Ahhoz, hogy egy olyan vállalattá váljanak, amely mindent meg tud csinálni, Otsuka úgy döntött, hogy nemcsak jogi osztályt hoz létre, hanem növelni is kívánja a céget és több animét szeretne készíteni, valamint következetes mennyiségű magas minőségű animét. Hivatkozott a ZOMBIE LAND SAGA, BANANA FISH, Jujutsu Kaisen és, egy szerencsés fordulat révén, a Attack on Titan: The Final Season című művekre. Otsuka szerint folytatták a munkák készítését, annak ellenére, hogy sok kihívással kellett szembenézniük.
AMAPPA további lehetőségei között szerepel a befektetés növelése és az ablak kezelésének jogának megszerzése, ami egy hosszú távú vállalkozás, ahol a MAPPA az IP egy adott részének kezeléséért felelős pontként szolgál (például árucikkek fejlesztése vagy külföldi értékesítés), javaslatokat tesz és fogad el a szerzői jogok felhasználására vonatkozóan, jóváhagyja vagy elutasítja azokat, felügyeli ezeket a projekteket, szerzői jogdíjak alapú kifizetéseket fogad egy bankszámlára, nyilvántartásokat vezet és időszakonként a bevételek egy részét elosztja más produkciós bizottságok között.
Ez nyilvánvalóan óriási lépés a csupán jogdíjak átvétele helyett. Néhány megjegyzés:
- Az anime végső kreditsoraira figyelhetünk, hogy megtudjuk, melyik cég kezeli az adott ablakot. Például a Bucchigiri?! egy közös produkció volt, amelyet a MAPPA és a Toho finanszírozott; a MAPPA rendelkezik az exkluzív ablakokkal a külföldi licencelésre – közvetlenül tárgyal a külföldi streamerekkel, mint a Crunchyroll; a Toho kezeli a Blu-ray gyártást és értékesítést.
- Véletlen: a francia streamer, az ADN úgy tűnik, a tavalyi Fermat’s Kitchen bizottságának tagja volt, amit izgalmasnak találtam. Főként a Crunchyroll-t látom; sporadikusan a HIDIVE-t. Franciaország eszünkbe jut, ha a magas szintű főzésről van szó, szóval ez illik a képbe. De az ADN nemrég egy bejegyzést tett közzé az X-en, hogy francia nyelven szinkronizálja a Backstabbed in a Backwater Dungeon anime-t, mivel az "nagy siker volt". A Fermat’s Kitchen-ről azonban nem érkezett hasonló bejelentés, annak ellenére, hogy három hónappal korábban debütált, ami arra enged következtetni, hogy nem volt akkora siker.
Miközben a MAPPA jogi részlegének korábbi vezetője, Makoto Kimura, aki 2024-ben távozott a MAPPA-tól (itt magyarázza el, miért távozott), nem szerepel Otsuka cikkében, Kimura elmondta, hogy ő vezette a jogi osztály kiépítését, ezért az ő nézőpontja is figyelembe veendő. Korábban előadást tartott a folyamatról; ez nagy port vert fel, amikor kiderült, hogy a MAPPA 100%-ban finanszírozta a Chainsaw Man-t (és szintén a Campfire Cooking in Another World-öt) és kezeli annak minden jogát.
A MAPPA tapasztalatokat szerzett a külföldi licencelés terén a Mr Love: Queen’s Choice anime sorozaton keresztül. Otsuka elmondta, hogy ez elmélyítette a Crunchyroll-lal való kapcsolatot, de a MAPPA nem kezelte optimálisan a rábízott jogokat. Az élmény egy jelentős fordulópontot jelentett a MAPPA számára: a Chainsaw Man-t.
Egy véletlen kitérő, hogy a MAPPA hogyan szerez pénzt az animékhez: Gap/Bridge finanszírozás
A MAPPA gap/bridge finanszírozást biztosított a Chainsaw Man produkciójához (a gap finanszírozás magyarázata itt; alapvetően egy elővásárlási megállapodás biztosítása – azaz egy szerződés megkötése egy platformmal, mint a Crunchyroll, hónapokkal azelőtt, hogy a valós kifizetést megkapnák –> ezt az elővásárlási megállapodást a bankhoz viszik (általában), ahol a hitelképességüket értékelik –> egy rövid távú banki kölcsön biztosítása az elővásárlási megállapodás egy százalékáért a produkció befejezéséhez –> a kölcsön törlesztése plusz kamat a produkció befejezése után). Ez segít kitölteni a finanszírozásban lévő gödröket, innen a név. Ezt a cikket olvashatja az előző link alatt.
A MAPPA a gap finanszírozást a In This Corner of the World elkészítéséhez is felhasználta; betekintést nyerhet a produkciójába az animációs tanácsadó, Jerome Mazandarani nemrégiben megjelent esszéjéből. Mazandarani cége, az Animatsu, gap finanszírozást biztosított a film producerei (ezúttal egy produkciós bizottság) számára, és kezelte a film globális terjesztését.
Ritka betekintést nyertünk a hirdetési számokba: 19 millió dollár (3 milliárd jen) bevételt hozott Japánban (első mozi bemutató, a Box Office Mojo alapján), Mazandarani megosztotta, hogy kevesebb mint 1.5 millió dollárt költöttek P&A-ra (Print & Advertising). Az 1.5 millió dollár nem fedi a 250 millió jenes produkciós költségeket, 39 milliót a crowdfunding révén gyűjtöttek össze. Ez a ITCOW 2016-os vágásán alapul; 2019-ben kapott egy hosszabb vágást. Összességében úgy tűnik, hogy a ITCOW egészséges profitot termelt.
Mindazonáltal a MAPPA a produkciós bizottság alján állt, amely a következőkből állt, a befektetés nagysága szerint: Asahi Shimbun, ATX, Cygames, TBS Radio, Tokyo Color Photo Wings, Tokyo Theater, Tohokushinsha, Bandai Visual, Futabasha, Makku, MAPPA, és Genco. A profit általában a befektetési arány alapján kerül kifizetésre, a MAPPA és a Genco a legkisebb mértékben fektetett be, így a legkisebb hozamokat is ők kapták.
A Chainsaw Man értékes és nehéz leckéket tanított a MAPPA-nak az anime készítésével kapcsolatban, mondja Otsuka
A MAPPA stúdió, amely korábban csak animation production commissions-t kapott a Kids on the Slope-ért, hatalmas megbízásokat kaptak a Rage of Bahamut-ért, a stúdió korábbi magas színvonalú produkciós teljesítménye miatt (néha ellentmondásos körülmények között), a produkciós bizottság részvételén át (egyszerű befektetés a jogdíjak biztosítása érdekében) a Yuri!!! on ICE-ban, a produkciós bizottság részvételén át (különböző ablakok kezelése) a Mr Love: Queen’s Choice-ban, a solo production-ra (minden ablak kezelése) a Chainsaw Man-nál, Otsuka megjegyzi a fejlődést, de megosztja, hogy a Chainsaw Man első évada nem egészen úgy alakult, ahogy tervezték, a felelősségek nehezebbek voltak, mint gondolták.
A Chainsaw Man-nél a MAPPA "mindent, beleértve a nyilvánosságot, a külföldi terjesztést és a merchandisingot" kezelt, ennek terhei a MAPPA jogkezelésben szerzett tapasztalatlanságát is megmutatták – mondja Otsuka. Attól tartott, hogy ez azt a benyomást kelti, hogy az anime stúdiók nehezen tudják vállalni a 100%-os egyedüli finanszírozású projekteket. "Ezért," mondta Otsuka, "úgy döntöttem, hogy én magam veszem a vezető szerepet a jogok kezelésében, és átnézem az ügyvezető struktúrát és magát a rendszert. Úgy éreztem, hogy szükséges a redesign a legelső lépéstől kezdve, nem arra figyelve, amit eladunk, hanem arra, amit szeretnénk átadni."
Akkoriban, amikor alaptalan pletykák terjedtek el, hogy a Chainsaw Man első évada bukás volt, Otsuka 2023-ban azt mondta, hogy a bevételek és kiadások szempontjából teljes pénzügyi siker volt, de nem volt olyan hatással, mint a MAPPA másik címe, a Jujutsu Kaisen.
Otsuka nagyon lelkes volt a Tatsuki Fujimoto által írt Chainsaw Man mangáról, így jellemezve: "megtestesíti az okokat, amiért az animációt választottam karrieremnek, és a szubkultúra örökségét, ami erősen vonzott, amikor a STUDIO 4°C-hoz csatlakoztam."
A Reze Arc szintén megmutatta a MAPPA törekvését, hogy általános közönséget érjen el, nem csupán az idősebb férfiakat.
"Olyan előítéletek voltak a produkciós folyamat során, hogy ‘a Chainsaw Man egy férfiaknak szóló mű.’ Azonban a mű lényege máshol rejlik; úgy hittük, ha gondosan bemutatjuk a karakterek közötti kapcsolatokat és érzelmeik hullámzását, a közönség sokkal jobban élvezheti azt."
Azt mondja, hogy ez sikeres volt, hiszen nőket, valamint közép- és középiskolásokat is elért. Azonban Otsuka nem tudja még kijelenteni, hogy teljes mértékben elérte a családokat, ami talán a MAPPA jövőbeli irányvonalát is tükrözi. A film sikeres volt, világszerte több mint 162 millió dollárt hozott.
Otsuka szerint a Reze Arc a MAPPA megújult eltökéltségét képviseli a termelés és a jogkezelés megfelelő összehangolására. Jelenleg, "nem minden zajlik pontosan úgy, ahogy terveztük. Mindazonáltal úgy érezzük, hogy jelentős előrelépést tettünk stagnáló rendszerünkhöz képest." Otsuka nemcsak vezérigazgató és elnök, hanem most már a jogi osztály vezetője is.
Ez egy nagyon jó olvasmány (fizetős). Míg a MAPPA-t a gyártási feltételei miatt kritizálták, Otsuka úgy véli, hogy a cégnek több animét kell készítenie, miközben fenntartja a minőséget a fenntartható jövő biztosítása érdekében. Állítólag lépéseket tettek a feltételek javítása érdekében. Otsuka elmondta, hogy az egyik első lépése elnökként 2016-ban a szombati munka megszüntetése volt. A MAPPA most a legjobban fizetett és legnagyobb létszámú cégek között van az iparban (több mint 500 alkalmazottat várnak idén tavasszal). Azt is mondja, hogy a közelmúltban kötött Netflix együttműködési megállapodás a MAPPA szándékát szimbolizálja, hogy felfedezze az anime stúdió lehetőségeit.
Forrás: Bungeishunju
Kiemelt kép: © Gege Akutami/Shueisha, Jujutsu Kaisen Production Committee
Kép beszúrása: © 2025 MAPPA / Chainsaw Man Project © Tatsuki Fujimoto / Shueisha © Fumiyo Kouno/Futabasha/Konosekai no katasumini Project © Gege Akutami/Shueisha, Jujutsu Kaisen Production Committee © Yuri!!! on ICE Production Committee
