Hirooki Iwanami, aki a Gachiakuta anime promóciójában vesz részt, elmondta, hogy nehézségekbe ütköztek a külföldi licencpartnerekkel folytatott tárgyalások során. Megosztotta, hogy miközben az anime premierje előtt a promóciót helyezték előtérbe, és azt az egyes területekhez igazították, a külföldi licencpartnerek inkább a kivárásra esküdtek, és csak akkor kezdtek el promóciót, amikor már volt rajongói reakció. Iwanami szerint ez nehéz tárgyalásokat igényelt a szakadék áthidalásához:
„Az anime kommunikációs tervében a kérdés, hogy ’Hogyan generáljunk izgalmat a legelején (az 1. epizód premierjén)?’ kulcsfontosságú. Ezért, még ha a külföldi promóciót vállaltuk is, elkötelezettek voltunk a ’függőleges indulás’ mellett. Végső soron a lényeg az, hogy hány ember látja az 1. epizódot, és mennyi buzz-t tudunk generálni akkor.”
„Ugyanakkor a külföldi licencpartnerekkel folytatott tárgyalások során észrevettük, hogy szakadék tátong a japán produkciós bizottság/külföldi promóciós csapat és közöttük. Míg mi a függőleges indulást helyezzük előtérbe, a külföldi licencpartnerek általában megvárják, amíg az anime adásba kerül, és a rajongói reakciókat mérik fel, mielőtt fokozatosan növelnék a kommunikációt. Ez nehézzé tette a tárgyalásokat, számos találkozóra volt szükség a szakadék áthidalásához.”
Yuria Amano (Kodansha, külföldi licencelés) hozzátette: „Ezt a kérdést részletesen megvitattuk. Lehet, hogy ez volt a fő fordulópont.”
A Gachiakuta licenszét a Medialink (Ázsia) és a Crunchyroll (világszerte, néhány országot leszámítva) biztosította. (Továbbá néhány területen a Netflix is szimulcastolta.) Ezek a cégek közösen vettek részt a Gachiakuta World Takeover globális kampányban, ahol a licencadók és licencvevők együtt dolgoztak az anime népszerűsítésén, bemutatókkal, teaser-ekkel és élményekkel. Iwanami köszönetet mondott a Crunchyrollnak és a Medialinknek elengedhetetlen együttműködésükért.
Érdemes megemlíteni, hogy létezik két hivatalos angol nyelvű Gachiakuta (korábban Twitter) X fiók: az egyik (teljesen angol nyelven) a Crunchyroll által kezelt, míg a másik (többnyire angol) a Kodansha által kezelt globális fiók, amelyek világosan eltérő megközelítéseket mutattak az anime promóciójában.
Bízom benne, hogy az X megbízhatatlan képessége megjeleníteni az összes posztot itt valahogy mégis működik, de ha megnézem a két fiók posztjait és idézett posztjait (figyelmen kívül hagyva a gyakran visszaosztottakat): a Kodansha által kezelt X fiók több posztot tett közzé az Gachiakuta adásának napján és azt megelőzően, mint amennyit a Crunchyroll által kezelt X fiók azóta közzétett, hogy létrejött. (Ez nagyjából 24 poszt a Kodansha részéről és 21 a Crunchyrollétól, ha csak az angol nyelvű posztokat nézzük.) A Crunchyroll fiókját egy hónappal a Kodansha fiókja előtt hozták létre. Azt nem is kell mondani, hogy a Kodansha már hónapokkal a premier előtt jóval több angol nyelvű posztot tett közzé. 100 után abbahagytam a számolást.
Egy másik streaming szolgáltató, a Netflix korábban már elismerte, hogy stratégiájuk részeként megvárják a keresletet, hogy indokolja az anime komolyabb promócióját. A Nikkei XTrendnek tavaly adott interjúban Kim Minyoung, a Netflix alelnöke, és Yuji Yamano, a Netflix Japan tartalomigazgatója beszéltek a Netflix globális stratégiájáról és az anime terjeszkedésének fordulópontjairól. Kim elmondta, hogy a Sakamoto Days-t nagy sikerre számították Japánban és az Egyesült Államokban, és kezdeti erőfeszítéseiket ezekre a piacokra összpontosították:
„Arra számítottunk, hogy nagy siker lesz Japánban és az Egyesült Államokban, és terveink voltak a két piacra. Például egy moziforgalmi megjelenés esetén más országokat a hétvégi bevételek alapján értékelnénk, de a Netflix esetében másodpercről másodpercre látjuk, ahogy a közönségünk növekszik. Tehát, míg kezdetben nem terveztük, hogy a ’SAKAMOTO DAYS’-t széleskörűen népszerűsítjük Indonéziában, a közönség növekedésének láttán felgyorsítottuk a promóciót.”
„Továbbá, ebben az esetben nemcsak a ’SAKAMOTO DAYS’-ra, hanem a hasonló történetek katalógusára is összpontosítottunk. A ’SAKAMOTO DAYS’ promója, amely elérhető a szolgáltatásunkon, körülbelül 52 millió megtekintést (impressziót) kapott világszerte. Kezdetben az ilyen nézettségi adatok alapján népszerűsítünk, majd szükség esetén javítunk a stratégián.”
A Netflix promóciós stratégiáját időnként kritizálták a rajongók és még a megszerzett címek producerei is. Justin Leach, a Netflix-exkluzív Leviathan sorozat producere elmondta, hogy cége nem tudta kezelni a külföldi marketinget, és kiemelte a Netflix jelentéktelen marketingjét Japánban, Észak-Amerikában és Európában. Elmondta, hogy a stúdióknak lehetőséget kellene biztosítani arra, hogy önállóan népszerűsítsenek egy címet, ha az nem tartozik a streaming szolgáltató alapválasztásába egy régióban.
A Gachiakuta promóciós stratégiái és ereje végül megtérült. Ahogyan arról októberben beszámoltunk, a Kodansha által kezelt globális X fiók állította, hogy Gachiakuta volt a Crunchyroll legnézettebb animeje a 2025-ös nyári szezonban. Az új Dentsu jelentés megerősíti ezt az állítást. A Crunchyroll a megkeresésünkre nem reagált az időpontban. Gachiakuta 2. évadát és további projekteket bejelentettek. A teljes cikket lent találja, érdekes betekintéseket tartalmaz a globális promóció színfalak mögötti aggodalmairól és beszélgetéseiről.
Forrás: Dentsu
©Kei Urana, Hideyoshi Andou és KODANSHA/ “GACHIAKUTA” Production Committee
Forrás
